来自 永利集团官网 2020-04-23 08:40 的文章
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游戏已占据我们10,研究称游戏占人们10

近日,市场咨询公司尼尔森发布了一份名为“游戏360”的环球调查报告。这个调查在七个国家进行,受访人覆盖青少年以及成人玩家,总受访人数超过万人,其中男女各半。根据这项调查,游戏已经成为了工业国家人们休闲娱乐的一种重要方式,占据了他们大约10%的空闲时间。另外,这些国家里,有近一半的人认为自己算是一个游戏玩家。

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随着智能手机的普及,游戏突破了时间的束缚和地点的限制,人们可以在路上即时玩手游。可以说,游戏已经成为了现代文化的一部分。近日,尼尔森发布的一份报告显示,游戏目前占据了全球工业化国家人口休闲时间10%。值得注意的是,全球游戏用户在游戏偏好和趋势上差异还是比较明显的。游戏厂商和营销者们要因地制宜,为不同的用户提供不同的策略。

游戏平台的多样化让游戏本身深入人们的日常生活中,通常玩家会使用PC、主机以及以智能手机为代表的移动平台进行游戏。“游戏是现代生活较为显著的呈现方式”,尼尔森报告中指出,“而且与其他消费品不同,不同的游戏在不同的国家或地区,玩家们对它的观感或喜好很可能不一致。在不同的地区,发行商往往需要采取不同的营销手段。”

■手游推动游戏业增长

手机游戏是目前增长较快的游戏类型。“在过去几年中,手机性能的迅速提升,电子游戏迅速走入了普通人的日常生活之中”,尼尔森报告中提到,“在北美以及欧洲地区,手机游戏和主机游戏已经成为了玩家们进行游戏的选择;而在中国游戏市场中,手游以惊人的速度占据了原有的空白。相比之下,拉美地区仍然是主机游戏的天下。尼尔森方面同样认为,虽然目前来看全球各大游戏市场的发展状况不同,但总体来看,各地的差异终将走向一致。

该公司报告中说,能够在路上体验游戏,并且可以通过移动设备把它融入到我们日常生活,这极大地改变了主流人群对于游戏的看法,把游戏带向了更多人。在北美和欧洲地区,主机和手游成为最受欢迎的两大游戏平台,而手游在中国市场占据了很明显的主导地位。相对来说,主机仍然是拉丁美洲地区的最主要平台。了解了各个地区的平台分布之后,发行商们在研发和发行全球游戏店时候就应该有所考虑。

报告中说:“游戏玩家数量增长的同时,他们也会带动自己的家人朋友一起玩现在所玩的游戏。当代游戏玩家较以往更具包容性,他们愿意与各个年龄段的人一起进行游戏。”根据尼尔森的报告,在移动平台进行游戏的玩家多元化程度极高,各个性别、年龄的玩家都能接受手机游戏。而一些原有的硬核游戏也在扩展自己的受众。

尼尔森表示各个时长的游戏平台使用频率也各不相同,不过现代玩家的全球化程度越来越高。主机游戏玩家年龄相对更偏年轻,PC玩家年龄偏大,不过两个平台的玩家都是男性略多,在一些地区也有不同。

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■各地玩家的共同点和差异化

在传统游戏领域中,男性玩家数量仍然居多,而且相较而言,主机玩家更年轻,PC玩家更成熟。不过这一判断并不绝对。“在拉美国家,游戏玩家的年龄趋年轻化,但德国玩家的年纪整体则偏大”,报告中提到,“与所有的艺术形式一样,游戏流行的趋势有时候会超越文化的界限。主机游戏方面,无论是动作冒险,射击游戏或是体育游戏,他们在世界各地都推出了成功的游戏品牌,并以此大卖特卖。而另外一些游戏则地域性较强:中国玩家较喜欢角色扮演类游戏,拉美玩家喜欢格斗游戏,而赛车游戏在欧美地区的人气比其他地区都要高。”

尼尔森表示,比如在拉丁美洲地区,玩家们普遍比较年轻,而德国玩家的平均年龄略大。和所有的艺术一样,一些趋势是跨越了社交文化边界的,比如对于主机游戏来说,动作冒险、射击和体育游戏等游戏具有全球吸引力,主要得益于这些类别当中的大作推动。不过从区域范围来看,中国玩家更喜欢RPG游戏、格斗游戏在拉丁美洲更受欢迎,竞速游戏则在欧美非常强势。

永利集团官网,移动游戏领域,益智类游戏或是大众娱乐主题的游戏在市场中较为受欢迎。另外,在拉美以外的地区,棋牌/桌面游戏受欢迎的程度都有所增加。不过,如果论及游戏消费,世界各地的玩家都有着各自的看法。

对于手游平台,解谜和大众娱乐向的类型在各大市场都很受欢迎,不过区域化的差异仍然存在,比如博彩、纸牌以及桌游在拉丁美洲以外的地区更受欢迎。

在有选择的情况下,世界各地的玩家都倾向于玩免费游戏。不过,具体到付费细节,每个国家仍有不同的情况。中国和拉美市场里,免费游戏系列的表现通常更好,但在德国则相反,收费游戏有着更抢眼的成绩。归根结底,游戏已经成为全球性的商机,但市场人员应当对受众进行细分,以满足玩家日益刁钻的需求。

在货币化方面,全球的玩家差异化也比较明显。即不管是住在什么地方的玩家,如果有选择的话,他们都更愿意选择免费游戏,当然这个结果并不让人意外。值得注意的是不同地区有着不同的付费习惯。比如手游平台,中国和拉丁美洲市场大多数人都是在免费游戏中进行付费,德国玩家们下载付费游戏的比例更大。但最最重要的是,游戏已经成为了全球现象,不过,在接触不同地区玩家的时候,市场营销者们应该对于各地的差异保持敏感,确保本地玩家对于你的游戏有认同感。

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